东方网·纵相新闻记者 卞英豪

昨日，即将上映的迪士尼电影《狮子王》在社交媒体上公布了多张海报。其中当红小生蔡徐坤的一张海报引发了网友的热议。

 

《狮子王》找来了蔡徐坤 网友公开信：辛巴值得更好的

昨日（7月10日），微博网友Vocarious2020 发布了一则中英文双语的公开信，题为《关于迪士尼中国对狮子王营销策略的投诉》。公开信中提出，“恳请迪士尼中国取消蔡徐坤的广告，并将其替换为其他明星。”

@Vocarious2020 在信中写到，“我对蔡徐坤没有个人怨恨。 我几乎不认识这位明星或听他的音乐。但我确实对辛巴有着深厚的感情，辛巴是我的童年英雄，他仍然可以唤起我喜爱，喜悦和快感的回忆。我很沮丧地看到蔡代表辛巴，因为蔡代表辛巴所不具备的一切。”

此外，该网友同时在信中质疑蔡徐坤为“顶级造假者”，并援引央视的相关报道称，其微博评论与转发涉嫌夸大造假。

今日上午，该条微博转发已接近1000。@Vocarious2020 告诉东方网·纵相新闻记者，该条内容已被“粉丝反黑组”投诉举报。截至发稿时，昨晚的这份公开信已被删除。但该网友也向记者透露，自己已将信件转发给迪士尼的媒体部门。

 

反对方：一张海报而已，不必上纲上线

蔡徐坤“代言”狮子王，孰是孰非？网友众说纷纭。

其中有网友表示，迪士尼的营销策略就是寻找各路流量明星。其中不乏电子竞技领域的著名战队RNG。网友@呼呼小皮皮 认为，“迪士尼的这轮代言找来了很多明星，总有你喜欢和不喜欢的，没有必要上纲上线。”

另一方面，也有网友表示，“被质疑”也从另一个角度证明，迪士尼的宣传起到了效果。网友喵呜小金金认为，“我不太关注蔡徐坤，但看到大家那么激动，我觉得迪士尼是做对了。”

还有网友认为，蔡徐坤的流量造假是粉丝行为，不应与其本人挂钩。网友@SnowTone 认为，“造假的主体是一波疯狂的粉丝，不应该等同于明星本人的道德污点。”

 

支持方：狮子王，需要更阳刚

另一方面，有网友直言，迪士尼选择蔡徐坤代言狮子王并不合适，“狮子王代表着一种阳刚霸气，这好像不符合蔡徐坤的气质。”

也有网友坦言，影视剧的宣发不能被流量“带偏”。“好的剧作不应该是流量至上，而是内容为王。从这个角度来看，迪士尼的这波营销有点欠妥。”

“像辛巴这样诚实、勇敢的英雄，我们的身边有很多。但首选一定不会是一个有争议的流量小生。”网友 Acarra 坦言道。

 

争议中的蔡徐坤：代言NBA，涉嫌流量造假

据央视报道称，今年6月，公安部开展的“净网2019”专项行动中，警方关注到，明星蔡徐坤的一条新浪微博短时间内被转发上亿条，数据被怀疑造假。网安部门介入调查后，查明幕后推手为 “星援”APP。目前，该软件已被查封。

目前，该案的主犯蔡某某因涉嫌破坏计算机信息系统已被检察院批捕。“流量小生”蔡徐坤也被网友广泛质疑为“流量造假”。

此外，今年春节期间，美国职业篮球联赛（NBA）曾邀请蔡徐坤作为贺岁形象大使，向中国人民拜年。然而，这则视频也引来了广泛的质疑。篮球球迷众多的线上网站虎扑发起了“NBA贺岁形象大使你觉得如何”的调查。最终82%的球迷选择了“我选择死亡。”此事，一度还引发了“直男”与“迷妹”的“正面交锋”。

 

 

短评：流量明星何去何从？市场行为，交给市场

其实，涉及诸如蔡徐坤等“流量明星”，但凡“求生欲”强一些，这滩“浑水”都是不蹚为妙。言辞中，一旦有偏向质疑方，会被粉丝质疑蹭流量。但凡偏向粉丝方，又会被另一波网友说成是“洗地”。

然而，文字内容做到绝对客观，其实很难。观点若想不偏不倚，更是无从说起。

青菜萝卜，各有所好，无可指摘；支持反对，各有所长，本无禁忌。其实，迪士尼选择蔡徐坤，蔡徐坤代言海报，这是合乎常理的市场行为。迪士尼并没有做错。至于是否欠妥，各有纷说。最终能给出答案的，或许就是《狮子王》的票房。

而粉丝因为喜欢蔡徐坤去看《狮子王》，这是个人的选择，也是市场的选择。粉丝因为不喜欢蔡徐坤而不去看《狮子王》，这同样也是个人和市场的共同选择。粉丝追星没有做错，网友的担心也不为过。

道理约辩越明，包括迪士尼在内，包括我们在内，想必十分愿意聆听不一样的声音。至于蔡徐坤是不是符合辛巴？“流量明星”和“网络营销”如何达成平衡？道理其实很简单。

——市场行为，交给市场。


点击：阅读原文